在未來，每個人都有15分鐘的成名機會。 - 普普藝術家安迪沃荷（Andy Warhol）
普普藝術家安迪沃荷（Andy Warhol）曾說：「在未來，每個人都有15分鐘的成名機會。」而這個「未來」已成為當下。新媒體工具不斷推陳出新，投入門檻低，在網路上申請個帳號，就可擁有網路電視、網路廣播、新聞發報台等形式的自我表達管道，因應而生的自媒體如雨春筍般林立，而其中隨時能展現自我的絕佳互動模式：直播，更是走紅大街小巷。
越來越多企業在找我規劃全通路行銷策略時，都提到想找網紅作直播，如同前幾年大家會一窩蜂找部落客做體驗、寫口碑一樣。不是不可以，而是要搞清楚自己為何要做直播？做了直播對自己有沒有好處？千萬別為了別人在做，自己也要跟著做而做。盲從是企業在做整合行銷規劃的大忌，那意味著喪失自身的優勢，模糊品牌文化及精神，讓市場風向左右自家的命運。這是何等可怕嚴重的事情哪！
但不可諱言，「直播」蔚為風潮，成為時下年輕人，也是網路市場主力消費客群最喜歡且最容易注意的行銷方式。所以，無論是個人或企業，我會建議找時間去嘗試看看，看似隨興卻不隨便的「直播」，帶給消費者不僅僅是視覺衝擊，還有直觀互動、場景體驗及社群黏著度等面向的設計，透過全通路的佈局，以直播形式引導消費者走向哪裡？做出怎樣的回應？如同消費者眼前的一場大秀，在幕後規劃上則是一本精彩的劇本。
以上完整內容，請參閱《勇於超越的聲音：15位扶輪好講師的生命智言輯》
鍾婷老師 anngus https://anngus.ryzo.io/
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